02
Mar 2020
在以瘦為美的時(shí)代，芭比卻胖了
類別：熱點(diǎn)
屬于每個(gè)少女心中的夢(mèng)
也許每個(gè)少女的童年時(shí)期都有著一個(gè)童話般的芭比夢(mèng)，金色的長(zhǎng)發(fā)、窈窕的身姿、一套華美的服裝，芭比娃娃可能不是世界上最漂亮的，卻毫無疑問是全世界最討人喜歡的女性玩偶形象之一。
靈感的誕生
世界著名玩具品牌芭比娃娃已經(jīng)誕生58年了，迄今為止，還沒有任何一款玩具可以如此長(zhǎng)壽和受歡迎。這一切都是“芭比之母”露絲·漢德勒的努力成果。她用芭比娃娃打開了小女孩的視野，給她們以夢(mèng)想和希望。
1956年，露絲·漢德勒和丈夫艾（略特）攜女兒（芭芭拉）和兒子（肯），來到瑞士展開了為期六周的休閑之旅。那時(shí)候，露絲和艾略特已經(jīng)創(chuàng)辦了自己的玩具公司——馬特爾玩具公司，露絲擔(dān)任總經(jīng)理。
一天，當(dāng)露絲和家人在盧塞恩的市中心閑逛的時(shí)候，出于職業(yè)敏感，她注意到這里的櫥窗售賣著許許多多的玩具娃娃，在其中一家商店櫥窗里，她看到一個(gè)身高近30厘米的玩具娃娃，她的名字叫做“莉莉”長(zhǎng)長(zhǎng)的頭發(fā)扎成馬尾拖在腦后，身穿華麗的衣裙，身材無可挑剔，各種體征應(yīng)有盡有，女兒芭芭拉更是對(duì)這個(gè)娃娃玩具愛不釋手。
女孩子們喜歡給自己梳妝打扮，也喜歡給玩具娃娃梳妝打扮，但露絲認(rèn)為給那些市面上最常見的“矮矮胖胖的、腆著大肚子的”玩具娃娃穿上舞會(huì)禮服的想法是“荒唐的”。
露絲作為一個(gè)母親和一個(gè)做玩具的商人，她十分重視孩子們的想法。 “為什么不做個(gè)成熟一些的玩具娃娃呢？”露絲的腦中突然迸發(fā)出了靈感。當(dāng)她在盧塞恩看見“莉莉”的時(shí)候，長(zhǎng)久以來的構(gòu)思突然變得清晰起來。
在1959年3月9日，世界上第一個(gè)金發(fā)美女娃娃正式問世，露絲·漢德勒用小女兒芭芭拉的呢稱給她命名，從此這位金發(fā)美女就叫做“芭比”。
近半個(gè)世紀(jì)以來，芭比娃娃以完美的體型，燦爛的笑容聞名于世。50多年芭比娃娃陪伴著無數(shù)兒童成長(zhǎng)。現(xiàn)在，“芭比”娃娃已經(jīng)銷往世界上150多個(gè)國(guó)家，總銷售額超過10億元。
千面女郎記錄時(shí)代的變遷
芭比娃娃一直在順應(yīng)女性角色變遷引領(lǐng)潮流。芭比娃娃是當(dāng)之無愧的時(shí)尚“千面女郎”。每年美泰公司要生產(chǎn)約150款芭比娃娃，其中有120款是新造型，芭比娃娃通過這些造型不僅延長(zhǎng)了產(chǎn)品的生命周期，同時(shí)也讓芭比娃娃成為美國(guó)女性社會(huì)變遷的一個(gè)記錄者，讓品牌始終與女性融合在一起。
突破傳統(tǒng)逆轉(zhuǎn)困境
盡管芭比娃娃在相貌、種族、膚色、發(fā)型、語言乃至服裝上都經(jīng)歷了各種變化，但其健康向上、青春亮麗的形象卻始終如一。
自2014年11月， “冰雪”系列玩具娃娃首次打敗芭比后，近三年來，芭比娃娃的銷量陷入了持續(xù)下滑的困境。
美泰公司為了扭轉(zhuǎn)這個(gè)逆勢(shì)， 2016年全新推出系列芭比，此次發(fā)布的芭比除了保留原版芭比之外，還歷史性增加了豐滿芭比、高挑芭比和嬌小芭比，此外還有7種膚色、22種瞳孔顏色和24種發(fā)型可供選擇。
不能否認(rèn)，每個(gè)個(gè)體的差異都有值得驕傲的地方，不是只有瘦或者長(zhǎng)得像誰才是唯一的美。這無疑對(duì)現(xiàn)今追求“網(wǎng)紅臉”的趨勢(shì)潮流發(fā)起了致命一擊！
同時(shí)這樣的改變，成功的扭轉(zhuǎn)了美泰公司的逆勢(shì)，真實(shí)體型的芭比娃娃，讓整體銷量比之前提高了44%。可見，世上沒有鐵打的金字招牌，不斷地順應(yīng)時(shí)代創(chuàng)新才是品牌長(zhǎng)盛不衰的重要原因之一。
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